Publicité sur internet : marketing viral, communautaire et intérêt des campagnes Facebook et Google (liens commerciaux)

Pour faire parler de vous et/ou amener des gens sur votre site internet, le référencement naturel n'est pas la seule solution. Des actions de communication ponctuelles peuvent être menées. Winsiders peut réaliser pour vous chacune d'entre elles.

Le marketing viral

La particularité du marketing viral c'est qu'il utilise vos cibles comme rediffuseurs de la publicité. Dans cette vidéo, la marque Aucland offre une dose de rire au spectateur qui spontanément pourra diffuser votre publicité à ses proches... Non pas pour vous faire plaisir à vous en tant qu'entreprise, mais pour leur faire plaisir à eux. Winsiders en partenariat avec Lunide peut produire des vidéos humoristiques que les internautes diffusent à leur entourage par des réseaux sociaux comme Facebook.

Un client touché par la vidéo la propage ainsi potentiellement à 130 contacts qui eux même la diffuse à leur entourage et ainsi de suite... Quand la vidéo est créative et de qualité, cette diffusion est exponentielle d'où le terme de marketing viral. Nos films auront une morale centrée sur votre marque ou un slogan en rapport, ce qui permet de l'ancrer efficacement dans l'esprit du public. Cette stratégie reprise par de grandes marques, nous la mettons à la portée de PME avec des vidéos créatives et tournées en qualité professionnelle. Prenez contact le plus tôt possible pour discuter avec nous du projet car entre la scénarisation et la réalisation il faut compter quelques mois de production.

Le marketing communautaire

Cette technique s'appuie sur les communautés d'utilisateurs online (qui partagent en général un centre d'intérêt commun ou simplement un goût du test et du partage des opinions). Si une entreprise propose du marketing communautaire, il s'agit d'une solution globale pour assurer votre présence à ce niveau. En effet, votre entreprise peut vivre sur la toile au delà de votre site internet, dans les forums de discussions, les sites d'avis de consommateurs spécialisés alors même que vous l'ignorez. Il est alors important pour vous de connaître le "feedback" c'est à dire de saisir le bouche à oreille qui vous concerne.

Winsiders peut scruter pour vous les réseaux et forums les plus importants pour assurer une présence mais aussi vous protéger contre la diffamation. Nous avons également la possibilité de tester vos services et d'apporter un droit de réponse dans les forums traitant de votre secteur d'activité. Cliquez ici pour plus d'infos sur le marketing communautaire.

Google Adwords

Au travers la vidéo on note deux différences notables avec le référencement naturel.
- Vous pouvez vous placer directement en première page est sans délai
- Ce placement est provisoire car une fois votre budget consommé votre annonce disparaît des résultats de recherche
Voilà pourquoi on parlera de campagne Google Adwords : elle a une durée limitée dans le temps. Sur les recherches très concurrentielles, comme on est dans un système d'enchère, le coût par clic à définir pour apparaître souvent peut être élevé. Ainsi avec un budget de 100€, dans certains cas il pourra être consommé pour quelques clics ou des dizaines.

On retrouve là finalement un point commun avec le référencement naturel : pour être numéro 1 à long terme, il faut faire mieux que la concurrence donc le coût varie suivant les mots clés ciblés !

Publicité Facebook

Sur Facebook, il est facile de créer son profil ou sa page d'entreprise. Néanmoins, pour la rendre efficace il faut la faire vivre. De la même façon que Google Adwords, Facebook peut conduire des visiteurs tout droit vers votre site internet et/ou votre page de réseau social. La publicité permet de cibler des utilisateurs selon certains critères (on parle de segmentation en marketing):
- Hommes ou femmes
- 18-25 ans, jeunes adultes, ou plutôt seniors
- Passionés de football, amateurs de gastronomie etc...

Facebook dispose de ces informations car les utilisateurs les entrent quotidiennement dans leurs profils. L'utilisation de Facebook étant "gratuite", dans le sens où il ne faut pas payer pour utiliser le service, c'est une façon de rentabiliser le site.
Il est courant de voir certaines personnes s'en étonner, c'est pourtant de cette façon que fonctionne la télévision (une pub se glisse pendant que vous vous divertissez) ou Google comme on l'a vu précédemment. Vous pouvez créer vous même vos campagnes Facebook mais vous pouvez préférer externaliser ce travail à une agence comme la nôtre. Par ailleurs, le choix du paramétrage de la campagne a plus de chance d'être optimal lorsqu'il est fait en concertation avec un professionnel de ce type de média. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande d'information concernant vos projets.

  • Les principaux points d'entrée de vos clients

    Ils font la pluie et le beau temps. En proposant aux internautes de trouver ce qu'ils cherchent à travers les milliards de pages web, ou en proposant une interface sociale ludique et/ou du divertissement, des monstres se sont développés sur internet. Google et Facebook en (super) poles positions, ils seront pour vous des acteurs quasi incontournables. Voici quelques photos d'identité des pieuvres du net.




  • Quelques bons vecteurs de pub

    • Google, roi des moteurs de recherche
      Fondé en 1999 il truste plus de 95% des parts de marché en Europe et 70 % aux Etats Unis. Si votre marché concerne l'Occident, c'est à lui que vous devez penser. Les seules exceptions notables : la Chine (moteur local), la Russie (moteur en cyrillique), le Japon (Yahoo). En organisant l'information, Google hiérarchise et rend accessible le maillage du net... En disant qui est important et qui l'est un peu moins, l'entreprise a acquis une puissance économique impressionnante (plus de 25 milliards de dollars en trésorerie et des sociétés novatrices rachetées chaque année) et, encore plus important à nos yeux : une influence inégalée.




    • Facebook, dévoreur de temps en continuelle progression
      Fondé en 2004, Facebook ne cesse de conquérir de nouveaux internautes. La propagation est virale, vos amis y sont et ne vous posent plus qu'une question : pourquoi vous n'y êtes pas? Facebook palie une partie du besoin social. Couplé à l'interactivité et aux ressources illimitées du web (vidéos, photos, tchats et mails) il devient pour de nombreuses personnes une plateforme tout aussi chronophage que la télévision... rien que ça. Avec en plus la possibilité de cibler son audience, c'est un espace publicitaire plus qu'intéressant.




    • Youtube, banque de la ressource ludique
      Youtube, créé en 2005 (et déjà racheté en 2006 par Google) n'est pas un moteur de recherche ou un réseau social à proprement parlé. Néanmoins, en donnant la possibilité d'héberger des vidéos et de les consulter sur le site, Youtube est devenu un acteur incontournable du web. La vidéo reste le support préféré des internautes, et des entreprises diffusent de courtes pubs en préambules des vidéos les plus consultées. Si vous disposez d'un support vidéo, il se doit d'être sur Youtube, correctement titré et commenté.




    • Les sites internet comme support
      Internet Explorer, Mozilla ou Google Chrome sont des navigateurs : en eux mêmes ils ne sont pas censés influencer qui est vu ou non sur le web. Ce logo est utilisé pour symboliser un site internet différent du votre et qui peut être un bon support de pub (pour une bannière, un lien sponsorisé etc...). Si vous savez qu'un site précis rassemble une catégorie bien identifiée d'internautes et qu'elle constitue pour vous la cible idéale, il peut être intéressant d'acheter un espace publicitaire sur ce site. Tout dépend là encore du prix demandé par rapport à l'audience (en nombre comme en qualité du segment)




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